究竟为什么要做网站？不同的公司，或者同一个公司在不同的阶段给出的答复都不一样。比如，引航科技有一个央企客户，按道理说对网站设计要求应该很高。但是事实上却并非如此，其只需要个简单的网站即可，而且是在国资委的要求下不得已做网站。与之相反的时候，很多中小型公司对网站建设的需求却热力不减，不仅要求网站设计制作的要精致漂亮，而且对网站提出了营销需求。营销型网站建设就是在这一大背景下被众多网站建设公司提起，而事实上在网络营销的整个链条中，网站作为载体都起到了至关重要的作用。

　　网站建设目的之一：为了做网站而做网站

　　为了做网站而做网站的客户不在少数，上述的引航科技的那个央企客户只是其一。引航科技在三四年前还有一个客户，当被问及问什么做网站的时候，其回答说客户一直问他公司怎么网站都没有，所以在客户的建议下就开始做网站了。即便在网络营销已近慢慢深入信任的现在，很多公司还依旧认为网站可有可无，不到万不得已并不会主动去做网站。虽然有些公司也有些想法，想着通过网站宣传展示一下公司，但是网站建设完成后却经年累月没有更新。如果一个网站做完之后，自己都长时间没有去管理，那么网站本身的意义和作用也就不存在了。

　　网站建设目的之二：为了宣传展示做网站

　　绝大多数公司做网站的第二个目的，就是依靠互联网传播便捷快速的特点，对企业进行包装展示。为了宣传展示而做网站，一把对网站设计要求都偏高，因为网站是公司的脸面，所以容不得半点疏忽。比如网站的设计和色彩，必须遵循企业的视觉识别系统。而且网站上的文案内容，也不可以随便更新修改。在互联网时代，没有哪个媒体能有网站这样快速经济。引航科技认为，如果网站建设的目的是宣传展示，一定要将网站设计做到极致。精致的网站可以给用户留下良好印象，相反的，网站设计如果简陋粗糙同样也会用户留下不好印象。

　　网站建设目的之三：为了网络营销做网站

　　营销型网站建设已经是大势所趋，因为网络营销随着时间的推移已经慢慢成为最为主流的营销方式。而现在，随着传统营销方式的竞争加剧，网络营销由于成本低廉且见效速度快，越来越受到众多中小公司重视。所以，每一个从事企业经营的人都应该明白一个道理，网络营销是必然趋势，网站不仅仅可以宣传展示企业形象实力，也是承载网络营销的有力武器。但是建设营销型网站并不是一件容易的事情，首先要结合客户需求进行分析策划，其次网站建设要从搜索引擎角度出发，让网站内容更便于搜索引擎的蜘蛛程序抓取，以快速积累网站权重和获得理想的网站排名。
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